计划突然掉量要如何处理?
计划突然掉量要如何处理?
千川千问（精） 126
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过学习期的计划一般已经建模成功了，出现掉量一般有以下几种因素:大盘竞争激烈、直播间承接出现问题、计划定向过窄、口碑分较低、创意衰退，可以从以下几个方面进行排查。
大盘竞争：大盘竞争激烈会导致之前能够跑量的出价拿不到量，需要提升出价
计划定向过窄：定向过窄的计划可通过复制计划并修改创意分类以及标签词寻找新的人群，也可以复制原计划适当拓宽某一定向做A/B测试进行拓量
口碑分低:：根据问题做相应处理，等口碑分提升后再进行放量投放
创意衰退：当前计划的创意如果在其他计划投放过或创意本身质量问题也会导致掉量。使用高光快投、直播剪辑工具丰富素材，也可以将历史优质创意混剪后重新投放
直播间优化：通过直播间评论、视频评论等寻找影响用户感官的问题对内容进行优化。
11个月前
