很多抖音从业者,无论是老板、运营还是投手,都经常说一句话:“玩抖音就是玩人群”,但是真正能把抖音八大人群以及流转关系弄明白的人不多。举个例子:小学图书这个产品,人群画像对应的八大人群有哪些?很多人会说:”精致妈妈“,可实际上,考虑到二胎,还有一部分消费者是”资深中产“;如果告诉投手,需要投”精致妈妈“和”资深中产“,投手就更纠结了,千川年龄定向里面,符合这两个人群的年龄段是:24-30、31-40、41-49,等投了一段时间后就会发现,实际成交占80%的年龄段是31-40。造成这种结果的原因,就是对精准人群画像和八大人群了解得不够透彻。
下面是官方给出的八大人群的画像:
分类 | 年龄段 | 常驻城市 | 消费能力 | 备注 |
---|---|---|---|---|
GenZ | <25岁 | 一线,新一线,二线,三线,特区 | ||
小镇青年 | <35岁 | 四线,五线,六线 | ||
新锐白领 | 25岁--35岁 | 一线,新一线,二线,三线,特区 | 中高 | 与精致妈妈互斥 |
精致妈妈 | 25岁--35岁 | 一线,新一线,二线,三线,特区 | 中高及以上 | 已婚有孩子 |
都市蓝领 | 25岁--35岁 | 一线,新一线,二线,三线,特区 | 低 | |
资深中产 | 36岁--50岁 | 一线,新一线,二线,三线,特区 | 中高 | |
小镇中老年 | >35岁 | 四线,五线,六线 | ||
都市银发 | >50岁 | 一线,新一线,二线,三线,特区 |
实际上,八大人群之间并不是固定不变的,是可以流转的,比如说,新锐白领,结婚生子以后,就成为了精致妈妈,下面我总结了一份八大人群的流转关系图,能让大家更深刻地理解八大人群。
![人群入门解析:八大人群及流转关系](http://toushoubang.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
举个例子:小红在一线城市一个普通学校上学(GenZ),毕业后进了富士康车间(都市蓝领),后来工作突出,升职加薪到了管理层(新锐白领),几年后结婚生子(精致妈妈),随着年龄增长到36岁后,成为资深中产,50以后,成为都市银发。
抖音的八大人群,实际上并没有我们想象的那么精准,一方面因为大数据不是100%精准,二是八大人群一直在流转,所以,我们无论在运营中,还是在投流中,抓住80%的重点就行了。
如果您对八大人群还有独特的见解,加微信或者进群交流。
原创文章,作者:投手帮—帮主,如若转载,请联系作者授权,未经授权,不许转载。